<< Предыдушая Следующая >>

Разработка бюджета маркетинга

Сейчас мы с вами рассмотрим процесс разработки бюджета маркетинга, призванного обеспечить выход на заданный уровень сбыта и прибыли. Сначала будет дан наглядный пример обычной схемы разработки такого бюджета, а потом мы расскажем о некоторых приемах ее совершенствования.
<< Предыдушая Следующая >>
= Перейти к содержанию учебника =
Информация, релевантная "Разработка бюджета маркетинга"
  1. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА КОМПАНИИ
    Теперь у вас есть все необходимые данные, чтобы приступить к разработке комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга — это система мер, позволяющая успешно создавать и реали- зовывать товары и услуги компании и предполагающая следующие действия: разработку товарной политики; определение ценовой политики; выстраивание каналов сбыта товаров и ус луг; разработку системы продвижения товаров и услуг.
  2. 1. Ценообразование и маркетинг
    В рыночной экономике ценообразование является неотъемлемым элементом маркетинга. Маркетинг как один из методов рыночной коммерческой деятельности получил широкое распространение в 60-е годы ХХ века. По определению Ф. Котлера, маркетинг - это деятельность, направленная на удовлетворение потребностей людей с помощью процесса обмена (торговли). Главная особенность маркетинга - нацеленность на
  3. Функции маркетинга
    Функция представляет собой особый вид деятельности, ограниченную часть выполнения какой-либо крупной общей работы, обязанности В маркетинге выделяют следующие виды функций: аналитические, связанные с анализом внешней и внутренней среды фирмы; изучением покупателей, конкурентов, изучение поставщиков и посредников; анализом товаров и услуг. производственно-сбытовые - организация разработки новых
  4. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий
    Работа по анализу рыночных возможностей, отбору целевых рынком, разработке комплекса маркетинга и его реализации требует наличия вспомогательных систем управления маркетингом. В частности, фирма должна иметь системы маркетинговой информации, Имитирования маркетинга, организации службы маркетинга и маркетингового контроля. Система маркетинговой информации будет рассмотрена в гл. 3. А сейчас мы
  5. Краткое повторение темы
    На рис. 15 в сжатом виде представлен весь процесс управления маркетингом фирмы, а также факторы, оказывающие влияние на разработку стратегии маркетинга. В центре круга — целевые покупатели, на обслуживание и удовлетворение которых направлены основные усилия фирмы. Комплекс маркетинга фирма разрабатывает из находящихся под ее контролем четырех составляющих — товара, цены, методов распространения и
  6. Основные понятия, встречающиеся в главе 7
    Выбор целевых сегментов рынка — оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами. Дифференцированный маркетинг — выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них. Концентрированный маркетинг — концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на
  7. ТЕМЫ КУРСОВЫХ РАБОТ
    Маркетинговая деятельность фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, розничной и т. п.). Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы). Организация и функционирование маркетинговой (консалтинговой или рекламной) фирмы. Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы. Организация службы маркетинга в компании. Принципы и методы сегментации рынка.
  8. БЮДЖЕТЫ.
    План мероприятий позволяет управляющему разработать соответствующий бюджет, являющийся, по сути дела, прогнозом прибылей и убытков. В графе «Поступления» дается прогноз относительно числа и средней цены-нетто товарных единиц, которые будут проданы. В графе «Расходы» указываются издержки производства, товародвижения и маркетинга. Их разность дает сумму ожидаемой прибыли. Высшее руководство
  9. 1.2. Содержание и процесс управления маркетингом
    Основные элементы комплекса маркетинга: товар (характеристики объекта, выводимого на рынок); цена (отражает коммерческое взаимодействие производителя, конкурентов, покупателя товара); продвижение (отражает взаимоотношения производителя и покупателей); распределение (товародвижение) (процессы передачи собственности на товар). Процесс управления маркетингом включает четыре этапа [14]: Анализ
  10. 4.5. Концепции и последовательность разработки плана маркетинга
    Планирование развития различных по форме, размеру и собственности предприятий представляет сложный процесс определения целей, задач, стратегий, мероприятий по их достижению за определенный период времени и предусматривает на только построение, но и осуществление проектов организационного обоснования на основе предположений о будущих вероятных условиях их реализации. Рассматривая механизм
  11. 3. ТЕМАТИКА КУРСОВЫХ РАБОТ ПО УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЕ «МАРКЕТИНГ»
    Маркетинговая деятельность фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, розничной и т.п.) Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы) Организация и функционирование маркетинговой (консалтинговой или рекламной) фирмы. Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы. Принципы и методы сегментации рынка. Консьюмеризм и проблемы социально-этического
Портал "ДЕНЬГИ+ДЕНЬГИ" © 2014
sci@all-sci.net

Рейтинг@Mail.ru